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趣头条积分模式解读:非网赚用户在意游戏化体验

作者:jizhe    来源:zwdz8.com    发布时间:2019-08-11 14:02    浏览量:

  8月3日,易观宣布《下沉市场数字用户图鉴》,把用户细分为时尚潮流型,居家消费型跟 日常触网型,其中日常触网型用户春秋为41岁以上中老年用户,他们热衷于通过信息流资讯、有声阅读获取内容信息,使用以为代表的移动互联网应用。

  成立仅仅三年的趣头条,一度被媒体称作“资讯界的”、“五环外的今日头条”,这一概念虽不能恢复一个真实趣头条,但的确让不少初次听到趣头条的人更神速的了解它的模式跟 定位。作为一家专注于三线及以下城市(以下简称“新兴市场”)的移动内容平台,趣头条基于关于新兴市场用户的深入洞察,通过提供差异化的内容及算法散发技巧,并联合游戏化的积分运营机制,神速取得了新兴市场用户的青睐,该平台上线仅27个月就登陆美国,并在营收方面,持续保持三倍以上的同比增速。

  外界对这家神速成长的互联网公司的评价并不算绝关于友好,“网赚”、“刷量、”“做任务看广告”等争议声时有传出。有观念觉得这是对趣头条的误解,也有行业人士指出,这是趣头条在内容赛道上作为“游戏化积分运营”这一模式的开创者,需要历经的争议期。

  互联网竞争日趋激烈的环境中,翻新才能尤为要害。在免费阅读风行、付费模式崭露头角的时代下,趣头条选择了阅读资讯给金币奖励的模式。用户每阅读一个小时资讯,就能获取一部分的金币奖励,并且每天阅读奖励有上限,即使阅读一天,获取的价值也并不高。

  虽然如此,但这一运营模式大大晋升了用户的加入感,这就如同春节期间新兴市场用户走亲访友时,在微信群里激烈争抢红包的情形,红包价值不高,但大家图热闹也抢得开心。“外界评价趣头条为网赚,但网赚的前提首先是靠此赚钱,趣头条阅读资讯获取的价值甚至还达不到网赚的门槛。”有长期关注趣头条的行业人士表示。

  在趣头条的任务核心中,分辨有签到送金币、邀请好友、开宝箱、晒收入、唤醒好友、优质评论、侥幸大抽奖等环节,用户能够自行选择是否参加也许 参加哪个任务,并不拥有强制性。值得注意的是,任务核心里,没有一项任务是将看广告与拿金币直接挂钩的,并且在用户阅读资讯的过程中,也仅仅在阅读资讯时才气获取金币奖励,在点击、阅读广告时并没有金币奖励。换言之,并没有外力去助推趣头条用户看广告,用户点击广告的原因只可能是误点也许 出于关于广告内容的兴趣。此前大数据的一份报告显示,趣头条的用户中,45.9%的4线及以下用户会因关于广告商品/内容感兴趣而点击广告,1-3线用户则更易被题目吸引。

  趣头条高速增长的营收数据关于其运营模式的可连续性做出了自证。目前趣头条的九成以上的收入来自于平台的信息流广告,截止2019年第一季度,趣头条单季度净营收达11.188亿元,同比增长373.3%。趣头条排名中国互联网公司广告收入第12名,在前15排名中的企业是最年轻的一家。用户数据方面,趣头条综合季度平匀月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,综合季度平匀日活用户数为3750万,同比增长231.5%,日活用户平匀每日使用时长为62.1分钟,比拟2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

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